Madrid, 13 de diciembre. Bajo el título “El periodismo de investigación y su relato transversal” la Asociación de Periodistas Europeos convocó la XIV Jornada de Periodismo Coca-Cola en el hotel Ritz de Madrid. En ella intervinieron los periodistas Ignacio Escolar, director de eldiario.es; Esteban Urreiztieta, subdirector de El Mundo; Nacho Cardero, director de El Confidencial; Ana Terradillos, experta en terrorismo y seguridad en la Cadena SER; Mamen Mendizábal, directora de Más vale tarde de La Sexta; Juan Pedro Valentín, director de informativos de Mediaset; David Trueba, director de cine, escritor y columnista de El País; Cristina Mitre, autora del blog The beauty mail, César González Antón, director de informativos de La Sexta y Antonio San José, director de Non stop people.
El encuentro comenzó con las palabras de bienvenida de Diego Carcedo, presidente de la Asociación de Periodistas Europeos, y Leticia Iglesias, directora de comunicación de Coca-Cola. Carcedo lanzó un mensaje optimista al recomendar que «en lugar de abandonarnos ante las dificultades, tenemos que mantener la profesión viva», mientras que Leticia Iglesias recordó que «la investigación está en la esencia misma del periodismo».
Ya en la primera sesión, titulada “Periodismo de investigación: condiciones de viabilidad” Ignacio Escolar relató la experiencia del medio que dirige defendiendo que el periodismo de investigación sí que es rentable, por lo menos para ellos, ya que cada nueva historia que publican llega a incrementar entre 100 y 500 socios, lo que dota de viabilidad económica al proyecto ya que es «el lector, y no la publicidad, quien hace realmente rentable, económicamente, el medio». Además, detalló que eldiario.es recibe mucha información porque saben que medios como el suyo sí que la procesan, investigan, y publican. El director de “El Confidencial, Nacho Cardero, fue crítico con la profesión recordando que «hay sombras en el periodismo de investigación” y que “la crisis económica del 2008-2014 descubrió las carencias del periodismo». Además, ahondó en el concepto de la posverdad, que hace que “no importe el hecho objetivo». Continuando con los retos a los que se enfrentan en este nuevo escenario, destacó la ausencia de la figura del editor tradicional y comprensivo con el periodista “que ha transmutado en un empresario», interesado únicamente en el rendimiento económico del proyecto. De cara al futuro, y visto que no hay dinero ni espacio para todos los medios, Cardero vislumbra dos escenarios: la concentración de medios o la desaparición de muchos de ellos. La periodista de la cadena SER, Ana Terradillos consideró que «el periodismo de investigación es rentable como marca pero no para traer publicidad»; más en España, “un país opaco por la acción del gobierno” en el que “la transparencia es filosofía y está muy lejos de la realidad». En relación a las recientes publicaciones sobre el caso Football Leaks, Esteban Urreiztieta, subdirector de “El Mundo”se preguntó cómo es posible que «se acepte como parte del paisaje que el fútbol no tiene que ver con la sociedad» y aseguró que El Mundo no iba a dejar de publicar noticias, a pesar de las amenazas de detener a sus responsables. Para una sociedad libre, recordó, «el gran reto es abrir nuevas fuentes y no tener que ir detrás de los procedimientos judiciales». Ladirectora de “Más vale tarde” de La Sexta, Mamén Mendizábal, subrayó por su parte que «las televisiones públicas autonómicas se han convertido en elementos serviles ya que ni investigan ni, muchas veces, llegan a informa”. Además, consideró que el caso del ministro Soria demostró que “en España la mentira forma parte de la anécdota” y que“sin investigación, las mentiras repetidas en el tiempo se convierten en verdad”.
“El relato transversal” fue el título de la segunda mesa redonda. En ella Carlos de Vega explicó cómo funcionan las reuniones de contenidos de “El País” , en las que «al mismo nivel que los responsables de imagen y noticias están los responsables de redes sociales, SEO, Facebook live, analítica. Ha cambiado mucho el ecosistema». Es por ello que «nadie puede saber hacia dónde se dirigen los medios; están cambiando pero el rumbo se está haciendo”. Mientras, constató que el 30% del tráfico que llega a El País es a través de redes sociales. Reflexionando sobre el estado de la profesión y la eclosión de las redes sociales, César González Antón, director de informativos de “La Sexta”, expresó su sensación de que “estamos en un momento comparable a la conquista del oeste, buscando un nicho de mercado. Pero esto pasará e importará el cultivo de la tierra. Contar cosas que emocionan y tienen impacto”. Sin embargo, en su opinión, no hay que perder de vista que la tecnología que mató al viejo periodismo salvará al nuevo periodismo siempre que permanezca el instinto del periodista. Juan Pedro Valentín dio su opinión sobre el estado de la profesión y concluyó que «el modelo de negocio se ha ido al garete; si no cogemos lectores, la empresa cierra y nos vamos todos a la calle». Dicho lo cual, hay elementos que no se pueden controlar debido a que «Facebook te cambia la vida con un algoritmo», y contra eso poco se puede hacer. El director de informativos de Mediaset también quiso opinar sobre la mesa previa dejando claro que a él no le gusta que llaman periodismo de investigación cuando quieren decir periodismo de filtración, “investigación es descolgar el teléfono y eso se hace poco». Cristina Mitre aportó su visión como bloguera y explicó la manera de triunfar en el canal Youtube: «a través de videos de 40-50 segundos en los que no hace falta tener volumen». La también periodista aclaró que hay que ser honestos y cumplir con la ley a la hora de que los blogs colaboren con marcas porque no siempre se deja claro que el contenido es patrocinado, y eso es un fraude. Dicho lo cual, quiso trasladar la realidad de su gremio explicando que “el problema es que nadie quiere pagar por los contenidos y los blogueros tenemos que monetizar nuestro trabajo», es por eso que se buscan maneras de monetizar su labor. Recién llegada de un simposio en Lisboa, asombró a la audiencia trasladando las palabras de expertos según los cuales a «los millenials no les importan las fuentes». A continuación intervino David Trueba que habló desde su doble condición como cineasta y periodista. Contó cómo vivió la transformación digital del periodismo previamente en el cine, y cómo ha comprobado que éste ha llegado tarde a la misma. Ahora nos encontramos con que “se llega a colgar el artículo antes de acabarlo», y eso repercute en la calidad del producto. Se mostró claro a la hora de delimitar parcelas, «hay que distinguir el entretenimiento audiovisual de la línea editorial”. De la misma manera, para él el periodismo tiene que mantener una máxima y es la de siempre alertar al otro de que lleva el “traje sucio”, y eso queda claro que no siempre gusta. Recordando su pasado como periodista, cuando trabajó en varias redacciones, rescató su una norma fundamental, «la primera misión del periodista: prestigiar la profesión, prestigiar a los que lo hacen bien; sin esto, la profesión está acabada». Antonio San José fue el moderador de un debate al que siguió un vivo turno de preguntas posterior.
La jornada fue clausurada por Ana Pastor, presidenta del Congreso de los Diputados, en un almuerzo coloquio. Según su punto de vista, más que en su ámbito, la político, donde realmente se está viviendo es en el “periodismo, el cual está viviendo la mayor transición; se han destruido empleos y cerrando periódicos”. Por ello, la relación afectiva de los lectores con los medios ha cambiado. Dentro de toda esta agitación, la presidenta del Congreso de los Diputados mantiene una sensación de que «los medios ofrecen las noticias por volumen; y los medios no son empresas al uso». Dentro de su visión de la profesión, el periodismo ha de ser veraz, pedagógico, riguroso, responsable, ejemplar, guía de la agenda y ejercer de contrapeso.
